Cómo redactar una oferta de empleo que atraiga candidatos cualificados
Una oferta de empleo tiene dos lectores: los sistemas de búsqueda y de afinidad que deciden quién la ve, y la persona que decide si postula. Los dos quieren lo mismo: un título claro, los requisitos reales y los datos que importan, desde el principio.
Usa el título que la gente busca
Los candidatos buscan con cargos habituales, y los sistemas de afinidad comparan tu título con el suyo. «Especialista en atención al cliente» se encontrará; «Héroe de la felicidad del cliente», no. Indica el nivel en el título si importa («Senior», «Junior») y deja fuera los códigos de nivel internos.
Empieza por lo que hará la persona
Abre con tres a cinco líneas sobre el trabajo en sí: de qué se encargará esta persona, con quién trabajará, cómo es un buen primer año. La historia de la empresa puede esperar; los candidatos deciden en las primeras líneas si el puesto es para ellos.
Separa los imprescindibles de los deseables
Las listas largas de requisitos desaniman a buenos candidatos que cumplen la mayoría y atraen a quienes leen en diagonal. Enumera con claridad los pocos imprescindibles y, después, los deseables con su propio encabezado. Escribe las habilidades con las palabras que la gente usa en su CV —el nombre de la herramienta, el idioma, la certificación— para que los sistemas de afinidad y los candidatos las reconozcan.
Da los datos que deciden una postulación
- Salario: una banda, si puedes. Cada vez más lugares lo exigen por ley —varios estados de EE. UU. y la Directiva de la UE sobre transparencia retributiva— y los candidatos de todas partes filtran por ello.
- Ubicación y política de teletrabajo: la ciudad, el número de días en la oficina y los países en los que puedes contratar para puestos remotos.
- Contrato: indefinido, temporal, freelance, a tiempo completo o parcial.
- Proceso: cuántas etapas y, aproximadamente, cuánto dura.
Haz preguntas de preselección solo para los motivos de descarte reales
De una a tres preguntas breves —el permiso para trabajar en el país, una licencia obligatoria, la disponibilidad— ahorran tiempo a ambas partes. Más preguntas hacen que la gente abandone la postulación. Evita las preguntas que no podrías usar legalmente para decidir.
Revísala antes de publicarla
| Comprobación | Por qué |
|---|---|
| El título es un cargo habitual | Es lo que la gente busca y lo que usa la afinidad |
| Los imprescindibles ocupan 2–5 líneas | No ahuyentas a los buenos candidatos |
| Salario, ubicación y contrato son visibles | Quien no puede aceptarlos no postula |
| No se pide ningún pago a los candidatos | Las ofertas legítimas nunca cobran a quien postula |
| Redacción inclusiva | Describe el trabajo, no a la persona que imaginas |
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